L'industrie de la mode se transforme, et nous avons besoin d'une nouvelle relation avec nos garde-robes ! Découvrez Ludvig Alervall, PDG et cofondateur de la marketplace suédoise SLOWFASHION dédiée à la mode premium et de luxe, dans une conversation sur son parcours dans l'industrie de la mode et ses solutions aux défis du secteur.
Nom : Ludvig Alervall
Lieu de résidence : Stockholm
Passion : La slow fashion !
Profession : PDG et cofondateur de l'application slowfashion.se – une plateforme suédoise de seconde main dédiée à la mode premium et de luxe
Actualité : La dernière d'une série de pop-ups – Regeringsgatan 61, Stockholm, ouverte jusqu’au dimanche 29 septembre
Qu'est-ce qui vous a inspiré à lancer slowfashion.se et quel est votre lien personnel avec l'industrie de la mode ?
Je suis arrivé dans l'industrie de la mode un peu par hasard. Après mes études, j'ai commencé à travailler chez GANT. Ils faisaient beaucoup pour la durabilité, mais j'étais surpris de voir que peu de choses se passaient après les outlets. Mon expérience dans le monde de la mode a été à la fois enrichissante et fascinante, mais il me manquait quelque chose que je voulais vraiment créer. C'est pourquoi nous avons lancé slowfashion.se – pour créer une plateforme réellement circulaire pour la mode.
Quel rôle le seconde main joue-t-il pour promouvoir la durabilité dans l'industrie de la mode ?
C'est devenu bien plus qu'une simple tendance. Avant, la seconde main était surtout perçue comme une option économique, mais aujourd'hui, elle a gagné en prestige. Cela reflète un sens du style, une responsabilité et une conscience plus profonde de l'impact de la mode sur l'environnement.
Quelles mesures slowfashion.se prend-elle pour gérer son activité de manière écologique ?
La durabilité est au cœur de tout ce que nous faisons, et la circularité est notre principe fondamental. Nous n'avons pas toujours besoin de le souligner – c'est évident dans notre façon de travailler. Alors que nous grandissons, nous nous concentrons sur la réduction de l'impact des transports et l'utilisation d'options de livraison respectueuses de l'environnement pour maintenir une empreinte climatique aussi faible que possible.
Comment engagez-vous les clients et construisez-vous une communauté autour de la mode de seconde main ?
Lorsque les utilisateurs téléchargent un vêtement, ils peuvent raconter son histoire – un peu de contexte qui donne du sens au vêtement. Il s'agit de transmettre une histoire, de rendre cela personnel et de créer un lien entre les utilisateurs.
Quelles tendances observez-vous actuellement dans la mode de seconde main ?
C'est incroyable à quelle vitesse les tendances évoluent aujourd'hui, grâce aux réseaux sociaux et à la fast fashion. N'importe qui peut lancer une tendance, qui peut durer trois mois ou jusqu'à un an. Dans les années 80 et 90, les tendances duraient plusieurs années. Ce rythme est un défi, notamment pour les petites entreprises, mais nous travaillons constamment pour nous y adapter.
Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui souhaite lancer une entreprise de mode durable ?
Mon conseil principal : gardez votre emploi principal aussi longtemps que possible. Ne vous précipitez pas pour quitter votre travail afin de vous concentrer sur votre projet. J'ai continué à travailler chez GANT pendant deux ans après avoir lancé slowfashion.se, ce qui m'a permis de développer l'entreprise sans ressentir de pression trop rapidement.
Quelle importance accordez-vous aux partenariats dans votre modèle économique ? Pouvez-vous donner un exemple de collaboration réussie ?
J'adore la dynamique des bons partenariats. J'ai travaillé sur des collaborations chez GANT et je trouve fascinant de voir comment deux entreprises ou créateurs peuvent collaborer. En ce moment, il y a une forte tendance autour de la culture du "remake" – où des artistes transforment de vieux vêtements ou sacs en œuvres d'art ou pièces à porter. Nous voulons mettre en avant ces créateurs sur notre plateforme. Ce n'est pas encore fait, mais c'est définitivement notre objectif.
Comment envisagez-vous l'avenir de la mode, en particulier en termes de durabilité et de seconde main ?
J'espère vraiment que nous pourrons redonner plus de pouvoir aux consommateurs. Vous devriez avoir le contrôle sur ce que vous achetez, comment vous l'utilisez et comment cela continue de vivre dans votre garde-robe. Dans les cinq à dix prochaines années, j'espère voir un changement où davantage de personnes s'impliquent dans leur garde-robe, deviennent créatives et, pourquoi pas, louent leurs vêtements. Je pense que nous verrons davantage de marketplaces spécialisées qui proposent de nouvelles façons de consommer la mode de manière durable.
Visitez l'une des pop-ups de SLOWFASHION cet automne, actuellement au Regeringsgatan 61 à Stockholm. Merci pour cet échange, Ludvig !