Berättelsen om Pure Effect

 

Det finns flera olika ingångar till berättelsen om Pure Effect och varför Pure Effect finns. Men berättelsen om oss vilar i grunden på vårt intresse för miljö, uthållig utveckling och resurseffektivitet. Med Pure Effect vill vi göra IMPACT. 

Vår utgångspunkt är biotekniken och det faktum att det är mikroorganismer (samlingsnamn för bakterier, jäst, mikrosvampar och mögel) som står för all egentlig rengöring på den här planeten. I våra produkter och applikationer använder vi bakteriers processer och deras förmåga att producera biokemikalier och andra ämnen i syfte att göra rent och lösa luktproblem.

• Bakterier och deras processer kan hjälpa oss att minska resurskrävande produktion av syntetisk kemi (producerad med olja eller växter som grundråvara) när de används för tvätt/ och rengöring (länk)
• Bakterier kan lösa problem med dålig lukt vilket gör att vi kan glesa ut tvättintervallet för kläder och andra tvättbara material (länk).
• Bakterier kan också användas för att tränga undan andra, potentiellt sjukdomsframkallande bakterier och skapa en ‘kontrollerad’ mikroflora på ytor och material (länk).

Bakteriernas positiva egenskaper ger IMPACT.

Våra produkter innehåller bakterier och reaktiva ämnen som produceras av mikroorganismer (enzymer). Produkterna är formulerade för att användas av alla som städar och tvättar hemma, för att bryta ner organiskt material samt, ta bort och förebygga dålig lukt. 

 

Våra produkter ska göra vardagen enklare

• Färre produkter i städskåpet ger minskad kemikalieanvändning
• Produktdesign, innehåll och instruktioner samverkar för att minska överdoseringen av kemikalier.
• Våra produktapplikationer skapar resurseffektivitet och får material, kläder och prylar att hålla längre

Ett nytt sätt att se på tvätt och rengöring, vår approach

Pure Effect introducerar” low-wash” och rengöring med gynnsamma bakterier för att ta bort lukt och många färska fläckar. Vi vill minska det globala tvättandet med 25% - ett ambitiöst mål, men fullt möjligt med bioteknik som verktyg. Varför har vi valt detta som vår mission? Helt enkelt på grund av att både traditionella kemiska ämnen och tvättandet som sådant sliter på miljön och inte minst på våra textila material.

Genom att minska på tvättandet och tvätta i lägre temperaturer bevaras klädernas färg och passform under längre tid och kan därigenom användas längre. En sådan liten insats i vardagen ger positiva effekter som kan sprida sig som ringar på vattnet - så långt som till andra sidan jorden. 

Under tiden mellan tvättpassen kan du låta Pure Effects smuts- och luktätande bakterier sköta om dina kläder.

Textilers och tvätts klimatpåverkan, vår lösning

Kläder förbrukas idag i snabb takt och ett klädesplaggs livscykel blir allt kortare. Den absolut största insatsen någon kan göra för miljön är därför att använda plaggen under betydligt längre tid - tills de är utslitna. Men varje tvätt förkortar tiden mellan inköp och den punkt då plagget kan betraktas som textilavfall.

Varje tvätt frigör även mikroplaster, som följer med avloppsvattnet ut i naturen. Mikroplaster finns idag i alla våra livsmiljöer, både runt omkring och inuti levande organismer - inklusive oss själva.

En övergång från att maskintvätta ett klädesplagg efter varje användning, till att tvätta mer sparsamt; spraya kläderna, hänga och vädra dem, leder till betydligt lägre miljöpåverkan. Minskad kemikalieanvändning och lägre vatten- och elförbrukning blir det omedelbara resultatet.

Men de stora miljöproblemen uppstår framför allt under den process som krävs för att framställa ett nytt klädesplagg. Detta är något som vi på Pure Effect, tillsammans med allt fler varumärken inom textil- och modeindustrin, är högst medvetna om. Och det är något vi vill förändra.

Hur löser vi det? Vår bakgrund

Hur bygger vi ett hållbart samhälle där vi kan leva gott på gemensamma resurser, inte på bekostnad av varandra och jorden? Vi på Pure Effect kommer från miljö och är övertygade om att hållbara innovationer är nyckeln till ett liv i bättre balans med ekosystemet. Vi fokuserar på bioteknik som lösning, eftersom detta är vad vi känner till.

Vår bakgrund finns inom den biotekniska företagsvärlden - närmare bestämt inom området storskalig rengöring, fettlösning och luktbekämpning. Tillsammans har vi flera decenniers erfarenhet av att utveckla biotekniska applikationer med konkret miljönytta. Syftet med Pure Effect som applikationsföretag är att föra ut biotekniken och göra bakterier tillgängliga i människors vardag. Att mista är ett lifehack för att tvätta mindre och göra livet lite enklare.

Och metoden low-wash har en enorm impact när det kommer till att rädda kläder och svårtvättade prylar - som går sönder och förtunnas i tvätten, blir sneda, krymper, bleknar och noppar sig. Eller luktar så illa att vi slänger dem och köper nytt. Metoden no-wash är designad för prylar som inte kan tvättas alls, som skor, pjäxor, skydd, väskor mm. Här kan biotekniken och ett no/low-wash mindset göra en enorm impact. 

Bioteknik: principen, fördelarna och, vår användning

Bioteknik är en urgammal metod som samtidigt befinner sig i den absoluta forskningsfronten. Idén är enkel: mikroorganismer har en unik förmåga både att bryta ner och att tillverka ett till synes gränslöst antal olika ämnen. Vi kan använda dem för eget bruk och vi kan lära oss deras metoder.

De möjliga applikationerna, ja användningsområdena, är närmast oändliga. Mer än så: de är i regel också exceptionellt miljövänliga och kräver betydligt mindre energi, råvaror och vatten att framställa.

Pure Effects produkter är både vardagsnära och lättanvända tillämpningar av bioteknisk forskning. De mikroorganismer som ingår i våra rengöringsprodukter - våra goda bakterier - finns där för att övervinna det eviga, mänskliga problemet med smuts och lukt. Och det är ett område vars lösningar brukar ha en stor, negativ miljöpåverkan.

Tio år med innovativ bioteknik för hemmabruk

Pure Effect lanserades i Sverige 2015 - och vi var därmed först på den nordiska marknaden med att erbjuda biotekniska rengöringsprodukter särskilt anpassade för städning i hemmiljö.

Metoden - “att städa med bakterier” - hade redan då en lång historia av framgångsrik praktisk tillämpning, dock främst i stor skala; i offentliga miljöer eller inom industrin. Produkterna var därför tillgängliga endast för särskilt miljömedvetna, professionella företag inom städ- och rengöringsbranschen.

Men - i och med introduktionen av Pure Effect blev det möjligt att rengöra med bioteknik även på hemmaplan, med hjälp av de mest miljövänliga metoder vi känner till. Vi har alltså skalat ner beprövade, biotekniska innovationer från samhällsnivå till vardagsliv - eftersom det är där den gröna omställningen äger rum, varje gång vi gör klokare val för en bättre framtid.

_____

Milstolpar i vår historia

2014-2016: Vi deltog i forskningsprojektet I-Tex, Intelligent usage of Innovative Textiles for a healthier near patient environment in hospitals.

2017: Feature i brittiska Wallpaper

2017: Vi utarbetade och lanserade lansering av kriterier för miljömärkning av bioteknologiska rengöringsprodukter. Kontinuerliga samtal med Svanen och Bra Miljöval under 2011-2017.

2018: Vi kontaktas av en tech scouting firm som på uppdraga av NASA söker lösningar för att fräscha upp kläder i rymden

2018: Vi nominerades till Svenska Designpriset för All Clean 

2019: Vi utvecklade Clothing Mist i samarbete med Filippa K 

2019-2025: Vi initierade SciArtprojektet Rethink Bacteria tillsammans med med RISE och Artis Micropia.

2023: Intervju i brittiska Monocles podcast Eureka avsnitt 330

2023: Vi mötte den svenska slow fashion-communityn som vi växer tillsammans med

2023: Samarbeten med andra skandinaviska varumärken och bolag som vill sakta ner mode, som Lindex och Sandqvist Bags and Items.

2024: Vi växer trots lågkonjunkturen och ökar vår omsättning med 60%. Uppstart av tester med Wargön Innovation om produkternas funktion och användarbeteenden.